Z definicji identyfikacja wizualna jest zbiorem elementów graficznych i zasad ich używania panujących w firmie w celu uzyskania spójności wizerunkowej marki i wyróżnienia jej na tle konkurencji. To właśnie system identyfikacji wizualnej określa, z jakiej kolorystyki korzysta marka, jak powinny być stosowane logo na różnych rodzajach powierzchni czy z jakiej typografii korzystać i w jakich warunkach. Firmy, które nie posiadają spójności w materiałach reklamowych, często nie są traktowane poważnie. Profesjonalnie i przemyślanie przygotowana identyfikacja wizualna przyczynia się do rozpoznawalności marki, a także do profesjonalizmu, z którym kojarzona będzie firma korzystająca ze spójnej koncepcji wyróżniającej się spośród konkurencji.
Podstawowymi elementami systemu identyfikacji wizualnej są:
• Logo – W zależności od branży, specyfiki firmy jak i również upodobań właścicieli firmy może przyjmować różne formy. Od stosowania samego sygnetu lub logotypu poprzez pełnego logo składające się z obu elementów zestawionych razem. Jest najważniejszym i najbardziej zauważalnym elementem który łączy w sobie pozostałe elementy składowe takie jak typografia czy kolor.
• Typografia – odpowiedni wybór typografii używanej przez markę jest niezmiernie ważny ponieważ całość musi współgrać z pozostałymi elementami a także zachować czytelność podczas wykorzystywania w elementach marketingowych online i offline. Dzięki wielu stylom typografii możemy podkreślić profesjonalizm, dodać powagi powagi lub nie formalnej formy.
• Kolorystyka – element identyfikacji nadający charakteru, podkreślający niektóre elementy i dodający wizualnych walorów w całym Brandzie. Wybór koloru poza aspektami estetycznymi odgrywa bardzo wielką rolę jak firma jest postrzegana przez klientów firmy. Również poszczególne branże cechują się własnymi kolorami co dodatkowo ułatwia rozpoznawalność marki i jej oferty.
• Wygląd produktów i ich opakowań – opakowania produktów są idealnym elementem do podkreślania spójności marki a także do zwiększenia rozpoznawalności. Dzięki przemyślanym i nietuzinkowym pomysłom produkty fizyczne znajdujące się na pułkach sklepowych mają szansę wyróżnić się na tle innych produktów co przyczyni się do wzrostu sprzedaży.
• Materiały reklamowe – w dobie natłoku informacji jakie dostają konsumenci wielką rolę odgrywa przemyślana reklama. Jej wygląd powinien zwracać uwagę konsumentów i zachęcać do interakcji z firmą. Ważne żeby przekaz wizualny noszący z przez reklamę był spójny z pozostałymi z identyfikacją wizualną marki i wykorzystywał jej elementy.
Mówi się, że klient kupuje wzrokiem, a pierwsze wrażenie można zrobić tylko raz. Dlatego ważne jest o zadbanie o jak najlepszy odbiór marki przez klienta. Profesjonalizm, jaki niosą za sobą spójne materiały reklamowe, przygotowane według wytycznych zawartych w księdze identyfikacji wizualnej znacząco poprawiają odbiór marki. Dodatkowym atutem posiadania swojej wizualnej osobowości jest pewność, że niezależnie z którą firmą będziemy współpracować w zakresie marketingu, firma ta będzie mieć odpowiednie informacje jak stosować i jakach zabiegów unikać podczas przygotowania kolejnych akcji reklamowych co korzystnie wpłynie na współpracę.
Wiemy jak trudnym i złożonym procesem jest stworzenie spójnej identyfikacji wizualnej. Jest to złożony proces, który wymaga odpowiedniej wiedzy, doświadczenia, a także czasu. W AdLike wiemy jak przygotować identyfikację wizualną, która pomoże twojej firmie w przebiciu się na rynku na tle konkurencji.
